क्या आपने सोचा था कि नेटफ्लिक्स सिर्फ फिल्में और सीरीज ही दिखाता है? तो अब अपनी सोच को थोड़ा बदलिए! स्ट्रीमिंग की दुनिया के बादशाह, नेटफ्लिक्स, अब गेमिंग में अपनी पकड़ मजबूत करने की तैयारी में है। पहले कुछ डगमगाए कदमों के बाद, कंपनी ने घोषणा की है कि वह गेमिंग में अपना निवेश “तेजी से बढ़ाएगी”। तो आखिर नेटफ्लिक्स का यह नया दांव क्या गुल खिलाएगा?
गेमिंग में नेटफ्लिक्स का नया जोश: क्यों और कैसे?
नेटफ्लिक्स के सह-सीईओ ग्रेग पीटर्स ने हाल ही में कंपनी की कमाई रिपोर्ट के दौरान गेमिंग के प्रति अपने उत्साह को साझा किया। उन्होंने बताया कि अब तक गेमिंग में उनका निवेश फिल्म और टीवी प्रोग्रामिंग की तुलना में `छोटा` रहा है, लेकिन इसमें विकास की अपार संभावनाएं हैं। पीटर्स का मानना है कि गेमिंग में निवेश से उन्हें तीन बड़े फायदे मिलेंगे: उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना, मौजूदा दर्शकों को बनाए रखना और उनकी भुगतान करने की इच्छा को बढ़ाना। सीधे शब्दों में कहें, तो नेटफ्लिक्स चाहता है कि आप न सिर्फ उनकी सीरीज देखें, बल्कि उनके गेम्स भी खेलें!
यह सुनने में काफी सीधा लग सकता है, लेकिन 2022 में एक रिपोर्ट ने बताया था कि नेटफ्लिक्स के 99% उपयोगकर्ता उनके गेम्स नहीं खेलते थे। यह आंकड़ा ग्रैंड थेफ्ट ऑटो (GTA) जैसे बड़े गेम्स के आने से पहले का है। हालांकि, नेटफ्लिक्स का दावा है कि उन्होंने गेमिंग में निवेश के `सकारात्मक प्रभाव` देखे हैं। यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या GTA जैसी फ्रेंचाइजी, जो अपने आप में एक ब्रह्मांड है, नेटफ्लिक्स के गेमिंग आंकड़ों को वाकई ऊपर ले जा पाती है या नहीं!
अनुशासित निवेश और मुद्रीकरण का भविष्य
नेटफ्लिक्स गेमिंग में `अनुशासित` रहने का लक्ष्य रख रहा है। उनका कहना है कि वे तब तक बहुत अधिक निवेश नहीं करेंगे जब तक वे यह साबित नहीं कर देते कि वे अपने सदस्यों के लिए `मूल्य` बना सकते हैं। यानी, पहले परिणाम, फिर और पैसा! GTA जैसे लाइसेंस प्राप्त गेम्स और खुद द्वारा विकसित किए गए स्क्विड गेम: अनलीश्ड (Squid Game: Unleashed) जैसे गेम्स से उन्हें अच्छी प्रगति मिली है। तो आने वाले समय में आप ऐसे और गेम्स के साथ-साथ `बिल्कुल नए इंटरैक्टिव अनुभव` भी देखेंगे, जिन्हें नेटफ्लिक्स का मानना है कि वे `अद्वितीय` स्थिति में हैं।
वर्तमान में, नेटफ्लिक्स के गेम्स सब्सक्रिप्शन के साथ मुफ्त में मिलते हैं, और उनमें कोई विज्ञापन या माइक्रो-ट्रांजैक्शन नहीं होते। लेकिन भविष्य में क्या होगा? पीटर्स ने कहा कि वे गेम्स के लिए `अपने मुद्रीकरण मॉडल को विकसित करने के लिए खुले` हैं। हालांकि, उन्होंने यह भी जोड़ा कि यह एक `वास्तव में महत्वपूर्ण सवाल` बनने से पहले उन्हें `बहुत अधिक स्केल` तक पहुंचना होगा। मतलब, पहले दर्शक जुटाओ, फिर कमाई के बारे में सोचो! यह एक स्मार्ट रणनीति है, क्योंकि किसी भी खिलाड़ी को विज्ञापनों से भरे गेम पसंद नहीं आते।
गेमिंग का विशाल बाजार और नेटफ्लिक्स का लक्ष्य
पीटर्स ने जोर देकर कहा कि गेमिंग का टोटल एड्रेसेबल मार्केट (TAM) `बहुत-बहुत बड़ा` है, और इसमें विकास और राजस्व के मामले में महत्वपूर्ण क्षमता है। यह बात तो सही है, गेमिंग अब सिर्फ बच्चों का खेल नहीं रहा, यह एक अरबों डॉलर का उद्योग बन चुका है। नेटफ्लिक्स इस अवसर को भुनाने के लिए प्रतिबद्ध है।
कंपनी अब चार मुख्य क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर रही है:
- पार्टी गेम्स: दोस्तों और परिवार के साथ खेले जाने वाले गेम्स।
- किड्स गेम्स: बच्चों के लिए सुरक्षित और मजेदार अनुभव।
- नैरेटिव गेम्स: कहानी-आधारित, जिनमें आपकी पसंद मायने रखती है।
- मेनस्ट्रीम गेम्स: बड़े दर्शक वर्ग को आकर्षित करने वाले लोकप्रिय गेम्स।
ये गेम्स मुख्य रूप से मोबाइल फोन और नेटफ्लिक्स के अपने स्ट्रीमिंग सिस्टम के माध्यम से टीवी पर स्ट्रीम करने के लिए बनाए जाएंगे। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि ये गेम्स Xbox या PlayStation कंसोल पर नहीं आएंगे। यह नेटफ्लिक्स की अपनी इकोसिस्टम बनाने की रणनीति का हिस्सा है।
AAA स्टूडियो का किस्सा: महत्वाकांक्षा का अंत नहीं
आपको याद होगा कि नेटफ्लिक्स ने पहले हेलो (Halo) के दिग्गज जो स्टेटन के AAA स्टूडियो को बंद कर दिया था, जिससे कई लोगों ने सोचा कि नेटफ्लिक्स ने बड़े गेम्स बनाने की महत्वाकांक्षा छोड़ दी है। लेकिन नेटफ्लिक्स गेमिंग बॉस एलेन टास्कन ने स्पष्ट किया कि ऐसा नहीं है। उन्होंने कहा कि स्टूडियो जिस शैली का गेम बना रहा था, वह `प्लेटफॉर्म से मेल नहीं खा रहा था`। उनका मतलब शायद यह था कि भले ही टीम अच्छी थी, लेकिन वे नेटफ्लिक्स के प्लेटफॉर्म और दर्शकों के लिए सबसे उपयुक्त गेम नहीं बना रहे थे। यह थोड़ा विडंबनापूर्ण है कि एक कंपनी जो “बिग एम्बिशन” की बात करती है, वह “मैचिंग द प्लेटफॉर्म” के नाम पर एक बड़े प्रोजेक्ट को बंद कर देती है, लेकिन व्यवसाय में ऐसे `अनुशासित` निर्णय लेने पड़ते हैं!
टास्कन ने एक सुंदर उपमा देते हुए कहा, “यह थोड़ा एक संगीतकार की तरह है, हम कुछ चीजों की नकल करना शुरू करते हैं और फिर एक बिंदु पर हमें अपनी आवाज मिल जाएगी।” वह इस बात को लेकर `बहुत आशावादी` हैं कि नेटफ्लिक्स अपनी अनूठी गेमिंग `आवाज` ढूंढ लेगा।
निष्कर्ष
नेटफ्लिक्स का गेमिंग में बढ़ता निवेश यह दर्शाता है कि कंपनी मनोरंजन के भविष्य को सिर्फ स्ट्रीमिंग तक ही सीमित नहीं देखती। वे जानते हैं कि गेमिंग का बाजार तेजी से बढ़ रहा है और यह एक और तरीका है जिससे वे अपने दर्शकों के साथ जुड़ सकते हैं और उन्हें अपने प्लेटफॉर्म पर अधिक समय बिताने के लिए प्रेरित कर सकते हैं। यह देखना दिलचस्प होगा कि क्या नेटफ्लिक्स, जो अपनी सीरीज और फिल्मों के लिए जाना जाता है, गेमिंग की दुनिया में भी उतना ही सफल हो पाएगा या नहीं। एक बात तो तय है, मनोरंजन की दुनिया लगातार बदल रही है, और नेटफ्लिक्स इसमें अपनी जगह बनाने के लिए पूरी तरह तैयार है!
